人民网丨汉阴：绿茵场上的振兴路径

  再陕西省安康市汉阴县体育场上，终场哨响，汉阴新生代“蒲溪炕炕馍足球队”的队员们冲入场内，拥抱、跳跃。队长李鑫宇抹了把汗水，望向记分牌——4:1.他们夺得了2025年村超陕西赛区“凤堰梯田”杯冠军。

  这个场景，只是汉阴足球热潮的一个缩影。从田间地头到标准化球场，从自发组织到全国赛区，一颗足球如何“踢”出乡村振兴新路径?通过深入汉阴，探寻这场“村超”热潮背后的故事。

  从“班超联赛热”到“全民村超火”

  下午四点，蒲溪镇中心小学的操场热闹非凡。六年级学生李雨婷带球突破，起脚射门——球进了!场边响起欢呼。一年前，这个女孩在场上还不敢主动接球。

  变化源于汉阴抓青少年足球运动体系建设。作为全国青少年校园足球特色学校，该校每周开设足球课，每学期组织班级联赛。专职体育教师黄江松编写的校本教材《小足球大世界》，已成为汉阴县足球教学的参考。

  这是汉阴青少年足球体系建设的基层单元。汉阴县构建了“校内交流、镇级选拔、片区预赛、县级决赛”的四级联赛机制，并创新推出覆盖所有学段的“班超”联赛。

  数据显示，本届“班超”联赛有近8000名学子、千支球队参与。幼儿园及小学低年级侧重“趣味足球”启蒙，中学阶段则强化技战术训练。

  足球的热潮也从校园蔓延到社区。每天放学后，实验小学五年级学生沈一诺完成作业，就会抱着足球到小区空地练习射门。“我喜欢看‘村超’比赛，也想像他们一样在场上奔跑。”她说。在汉阴，越来越多的孩子像沈一诺一样，把足球当成日常生活的一部分。

  哨声吹响。32岁的严磊带球突破，引发山呼海啸般的呐喊。他是深圳返乡的英语教师，如今是观音河猕猴桃队的核心。“以前春节回来，除了喝酒打牌没啥活动。现在，训练和比赛填满了生活。”他说。

  清晨六点，城南广场上，一支平均年龄60岁的“夕阳红足球队”准时开始晨练。“我们踢不动比赛，但能传球、颠球，出出汗心里畅快。”队长刘培英说。

  “村超”也激发了基层的组织活力。在中堰村，党支部书记邓超不仅组建了村足球队参赛，还动员村民成立了专业啦啦队，并组织村里的文艺骨干在“村超”现场表演民歌和秧歌。“足球把大家聚在一起，啦啦队和文艺表演让比赛更有氛围，也让村民的业余生活更丰富多彩。”邓超说。

  “村超”激发了基层体育运动活力。汉阴县新建和改造县、镇、村级足球场14个，全部免费开放。据估计，汉阴县有近10余万人参与“村超”赛事活动，这种全民运动、全民娱乐、全民参与感，正是汉阴“村超”的精髓。赛事组织者刻意淡化竞技性，强化娱乐性和参与感。比赛奖品是本地农产品大礼包。

  经汉阴县教体局统计，自“村超”兴起，汉阴县经常参加体育锻炼的人口比例从38%跃升至57%，社会体育指导员数量翻了一番。

  从“小众运动”到“产业活水”

  “加开两趟‘村超专线’!”公交调度员对着对讲机喊道。傍晚时分，从千亩荷塘景区开往体育场的班车上，举着自拍杆的游客与头戴草帽的村民挤作一团。这是“村超”赛事期间的常态。景区创新推出“‘荷’力村超”联票，游客白天赏千亩荷塘，傍晚看球赛，实现了“风景”与“赛场”的无缝衔接。据统计，赛事期间荷塘景区单日游客峰值突破1.2万人次，较去年同期增长近三倍。

  “以前周末房间能住满就不错，现在得提前一周预订。”汉阴县城一家酒店负责人翻着入住记录，“7月以来接待了32支参赛球队，周末入住率提升了50%。”酒店顺势推出“球迷套餐”，包含本地美食指南和比赛日程表。

  夜市经济的爆发更为直观。晚上八点半，球场外的小吃集市灯火通明。炕炕馍制作大师沈兰蒲的摊位前排着长队，妻子负责收钱，儿子忙着包装，一家人动作麻利。“以前一天卖200个顶天了，现在一场比赛能卖800个!”沈兰蒲说。

  “足球成了最好的引流入口。”汉阴县文旅局负责人说。“如今，平均每场比赛带动周边餐饮、住宿、交通、购物等消费超20万元。赛事期间，全县旅游综合收入同比增长210%。”

  从“村字头”到“国字号”

  “足球为媒共振兴，汉阴榕江共前行”——悬挂在体育场的这条横幅，揭示了赛事更深层的意义。2025年4月，汉阴县获得村超陕西赛区承办权，标志着“陕黔携手”从理念走向实践。

  赛事期间，汉阴组织了“陕黔非遗对话”活动。榕江的苗族刺绣与汉阴的皮影戏同台展示，两地厨师联手推出“足球主题宴”------既有贵州酸汤鱼的酸辣，也有汉阴烩面片的醇厚。

  “我们是蒲溪炕炕馍队!我们的口号是：外酥里软，勇往直前!”球员入场时的这句介绍，总能引来全场笑声与掌声。将地方特产融入队名，是“村超”的创举。

  观音河猕猴桃队、漩涡镇茶叶队、铁佛寺镇蚕丝队......这些鲜活亮眼的队名，成了行走的广告牌。“以前推介产品要靠展销会，现在球队走到哪，产品名气就传到哪。”铁佛寺镇四合村驻村第一书记张明珠深有体会。她在决赛场外摆摊，带着村里的蚕丝被、绿壳鸡蛋、高山大米。“一说是‘铁佛寺镇队’家乡的产品，很多人愿意试试。”一场比赛，她的摊位销售额超万元。

  “村字头”IP的打造是系统性的。赛事奖杯设计融入凤堰梯田元素;冠军奖品是两只铁佛土鸡和富硒大米和红桃、脆李;比赛用球印有“三沈故里”字样;就连裁判哨声响起时，大屏幕也会展示汉阴书法家的作品。

  这种交流延伸至产业层面。汉阴的富硒农产品通过榕江的电商渠道销往西南市场，榕江的旅游线路则纳入汉阴的梯田景观。“我们正在筹建‘秦巴山区县域足球联盟’，共享赛事IP和运营经验。”赛事总协调人透露。

  陕西村超落地汉阴，山西村超、苏超等一批以“足球”为媒介平台的体旅融合范式在中国大地激情上演，“村超”这个中国体旅融合“国字号IP”效应已然显现。

  从“赛事流量”到“发展变量”

  在距离汉阴县城最远的铜钱村，驻村第一书记张开军借助“村超”请来网红主播，在猕猴桃园里直播带货。“咱们海拔1200米，猕猴桃自然成熟，甜度高......”直播间里，订单不断跳出。三天时间，5000余斤猕猴桃销售一空。

  “以前果子熟了愁销路，现在坐在家里就卖光了。”铜钱村党支部书记赖延兵算了一笔账：通过直播，每斤猕猴桃增收1.5元，全村户均增收超2000元。

  “村超”带来的不仅是现场人流，更是持续的关注度。赛事直播累计观看量破亿，相关话题阅读量超8亿次。流量转化为销量，深山里的农产品有了直达消费者的通道。

  “体育赛事成了连接城乡的新桥梁。”中国农业大学乡村振兴课题组在汉阴调研时评价道，“汉阴的实践表明，文体旅融合能够有效激活乡村内生动力。”

  “当草根性、在地性与时代情绪相遇，就能成就一场全民共情的‘文化超能力’。”汉阴县委常委、统战部部长张林冲认为，“村超”让汉阴这座曾经面目模糊的陕南小县，有了“激情、活力、创意”的新标签。

  火爆的“村超”，背后是“极简”的办赛模式和“极强”的驱动效益。政府除保证提供基本的赛事启动资金外，其他均采取社会化运营方式。场地用的是现有设施;裁判多是体育老师志愿者;冠军奖品是农产品。“通过‘体育+’融合模式，呈现出多维度、深层次、可持续的经济社会驱动效益，将赛事流量转化为经济增量，推动县域产业升级、就业增加、品牌升级及共同富裕。同时，我们办‘村超’的原则是：节俭激发创造力，政府引导不主导，支持不包办。”汉阴县委书记陈永乐坦言。

  夜幕降临，体育场的灯光渐次熄灭，但汉阴的足球故事还在继续。从田间地头到全国赛场，从自发组织到系统运作，这颗秦巴山间的足球，滚动了消费，滚动了产业，滚动了健康，更滚出了一条充满希望的乡村振兴之路。

  正如一位球迷的感言：“村超不仅仅是一场比赛，它是一种蓬勃向上的生活态度，让我们真切看到了乡村蕴藏的无限潜能。”(来源：汉阴县融媒体中心 吴学康 方亮)