消费活跃 助推经济发展

2015年以来，全县消费品市场受国内经济下行等因素影响，整体走势呈现出高开平稳增长，保持了稳中向好的运行态势。2015年全县社会消费品零售总额完成15.35亿元，同比增长15.2%。其中：限额以上零售额12.7亿元，同比增长28.8%。社会消费品零售总额增速分别高于全省4.1个百分点、全市1.7个百分点，增速位于全市第二位。占市下达任务的102.1%，是汉阴近五年来首次超额完成市下达任务。

一、运行特点

（一）社会消费品零售总额总量攀升，走势平稳。一、二、三、四季度分别累计实现零售额 3.67亿元、 7.11亿元、 10.9亿元和 15.35亿元，同比分别增长16.4 %、15.7 %、 15.1%和 15.2%。从累计增速来看，呈现“V”型走势，总体平稳。2015年全县限额以上企业中批发业、零售业、住宿业、餐饮业分别实现营业额售额5339.4万元、111196.2万元、9654.5万元、11201.1万元，分别占4%、81%、7%、8%。

（二）城镇市场增速快于乡村市场。2015年城镇实现零售额128047.7万元，增长25.1%; 乡村实现零售额25183万元，下降18.8%。城镇市场增速快于乡村市场43.9个百分点。

（三）商品零售增速回落，餐饮市场有所回暖。按消费形态分，2015年实现商品零售127939.7万元，增长16.6%,比2014年增长0.7个百分点；实现餐饮收入25290.4万元，增长7.1%，比2014年回落2.1个百分点，商品零售增速快于餐饮收入9.5个百分点。

（四）限额以上商贸企业的拉动作用明显。2015年限上企业限额以上社会消费品零售总额127286万元，同比增速28.8%，增速高于全县社会消费品零售总额增速13.6个百分点，也高于全市12.6个百分点。限额以上部分占社会消费品零售总额比达到82.93%。

二、正视消费品市场存在的问题

2015年，全县消费市场运行总体平稳，但是市场外部与内部的各种问题依然交织存在，影响消费品市场发展的各种因素仍具有不确定性，存在消费信心不足、经济运行下行压力的制约以及传统购物消费品持续增长的压力依然突出。

（一）商贸流通企业规模小。我县商贸流通业规模大、效益好、竞争力强的商贸企业并不多。品牌消费的辐射影响和集聚效应还没有形成，我县主要依赖商超模式，在面临社会购买力低下的现状时，消费品市场发展后劲略显不足。汉阴县2015年营业收入超5000万的限上商贸企业只有3家，这3家限上企业零售额占全部社零总额的14.65%；营业收入超4000万的限上商贸企业只有5家，这5家限上企业零售额占全部社零总额的20.2%；营业收入超3000万的限上商贸企业只有8家，这8家限上企业零售额占全部社零总额的26.78%；营业收入超2000万的限上商贸企业有21家，这21家限上企业零售额占全部社零总额的47.26%。

（二）限上企业分行业结构不合理。截止2015年底，汉阴共有限上企业61户，其中批发业1户，零售业45户，住宿业6户，餐饮业9户。传统的零售业占主导地位，而住宿业、餐饮业比重偏低，尤其是批发业，仅占2%。

（三）行业类型不够丰富，结构相对老化，新型业态不多。目前限上单位批发零售业中电子商务销售仅为3家，汽车销售2家，药品零售2家，大型超市9家、农副产品销售7家。

（四）限上单位发展分布不均衡。按地域划分，61家限上单位仅分布于5个镇。其中：城关镇43家，占70.5%；涧池镇11家，占18.1%；平梁镇3家，占4.9%；汉阳镇2家3.2；蒲溪镇、漩涡镇各1家，各占1.65%。其余镇限上企业为0。

（五）统计监测月度不平衡。

汉阴县2015年1-12月限上零售总额月度增速示意图 

注：（一月份网报免报，计算由2月份开始）

由上图可以看出，汉阴县限额以上社会消费品零售总额大体情况是高开低走的态势，但是月度之间增速极不平稳。如汉阴县社会消费品零售月度消费高峰期主要出现在2月、3月、6月、10月这4个月份它们分别对应的是春节、端午节、中秋节等中国传统节气。最高峰出现在2月（春节期间）达71.1%，最低点出现在9月增速才3.2%。2月与9月增速之间相差达67.9个百分点。而全市社会消费品增速高开低走但是在7、8月到最低点开始反弹整个曲线大致成U型，最高点与最低点之间没有超过10个百分点。而我县整个情况高低起伏不定，增速波动太过曲折。

三、对策和建议

（一）培育重点企业，扩大市场规模。要继续做大、做强现有限额以上单位，充分发挥现有限额以上企业的龙头作用，应继续和加大政府给新增限上商贸企业的奖励政策，引导其规模发展，为我县限额以上企业零售额的持续增长提供保障，目前汉阴县限上商贸企业达61户在全市范围内仅次于汉滨区和旬阳县。我们更应该整合优势资源，进一步加大对限上商贸企业的申报，这样才能在十三五期间发展的更快更好。

（二）积极培育消费热点，增强消费动力。由于网购的不断发展，传统商业受到一定地冲击。因此要积极引导大众消费观念的升级，着力培育新的消费热点，提升个性化、差异化、时尚化、品牌化消费理念，进一步增强居民消费的动力。从而促进市场较快增长。

（三）加大招商引资力度，实现消费升级提档。商圈是促进城市化进程，发展新型城市经济的重要载体，也是打造商贸服务业大平台，提升城市品质的重要途径。近年来，全县贸易业发展不断提速、规模持续壮大，但缺乏品牌型、连锁型、现代商业综合圈。全县应以项目建设为载体，瞄准大企业、大品牌，不断扩大招商视野。做好现有重点商圈布局及商圈核心区的功能设置和业态定位，从而逐步实现消费升级提档。

（四）鼓励电子商务的发展，为全县打造新的增长点。随着电子商务的用户规模和市场交易规模不断扩张，我县已成立电商协会促进电商规范化发展，深挖三产发展潜能，力争将电子商务打造新的贸易增长点。

（五）强化重点行业监测。要抓好重点企业的运行监测，及时掌握情况，提前做好预警。避免月度数据间的大起大落。降低最高增速与最低增速之间的差值，增速曲线应当平稳，而不能像过山车一样波折不定。